Ovo će zauvijek promijeniti način na koji govorimo o starenju u industriji ljepote

Posljednjih nekoliko godina dovelo je do promjene u načinu na koji ljubitelji zdravlja pristupaju starenju veličine plimnog vala. To je sve zahvaljujući znanostima o dugovječnosti. Sada razumijemo da uz prave proaktivne korake, starenje ne mora biti vrijeme propadanja. Možemo živjeti dulje, zdravije i snažnije desetljećima koja dolaze.

To je pristup koji zagovaramo u mindbodygreenu od našeg početka. Starenje je privilegija, nešto što prihvaćamo s odgovornošću i uzbuđenjem. To je nešto čemu se radujemo - ohrabreni samopouzdanjem da možemo nastaviti izgledati i osjećati se najbolje što možemo sve dok brinemo o svom tijelu iznutra i izvana. 

Ispostavilo se da su mlađe generacije posebno zainteresirane za holističkiji i proaktivniji pristup. Samo skrolajte društvenim medijima i vidjet ćete videozapise tinejdžera i mladih odraslih koji poetično govore o svojim rutinama, koje uključuju sve, od treninga snage do njege kože. 

S njihovim entuzijazmom za pristup starenju cijelog tijela, mijenja se i industrija ljepote. 

Upoznajte stručnjake:

Generacija Alfa i Generacija Z razmišljaju o starenju (puno) 

Starenje je prava briga za mlade ljude. Znamo da je to istina, ne samo anegdotalno iz društvenih medija, već i iz anketa i izvješća.  

Istina je: mlade generacije zanimaju ljepota i starenje

Generacija Z se 'užasava starenja' i boji se 'starenja kao mlijeko', prema izvješćima . Ankete čak pokazuju da 15% djece generacije Alpha osjeća “depresivni” kada razmišljaju o starenju . Tržište za njegu kože slijedi to: broj kozmetičkih proizvoda koji upućuju na 'starenje' povećao se za 10% u posljednje dvije godine, prema Trendalyticsu . A procjenjuje se da tržište njege za stariju kožu ima ukupnu godišnju stopu rasta od gotovo 7% između 2022. i 2027 . 

Nedavni anketa Gen Alpha Amerikanci otkrili su da ti mladi ljudi masovno kupuju te proizvode: jedan od tri ispitanika rekao je da ima 'višestepenu rutinu njege kože za borbu protiv starenja', što je više od njihovih odraslih kolega - i milenijalaca i generacije X. 

Povrh toga, 51% je reklo da bi potrošili 100 dolara mjesečno, što je više nego dvostruko više od broja milenijalaca koji su rekli istu stvar. I 58% tinejdžera smatraju njegu kože važnim dijelom svoje rutine samonjege.

Zdravlje kože samo je jedan komadić dobrog kolača

Iako mlađi ljudi očito razmišljaju o starenju kroz leću zdravlja kože, to nije baš onako kako smo očekivali: isto anketa zaronio dublje u umove ovih mladih ljudi—i jedno je jasno: nije samo o koži. 

Prema ispitanicima, prva dva najgora učinka starenja imaju veze s tijelom i mozgom. Zapravo, 42% ispitanika reklo je da su 'fizička ograničenja i nedostatak snage' njihova najveća briga, a slijedi ih 'gubitak pamćenja' s 38% . Tek tada su ispitanici izjavili da su zabrinuti zbog fizičkog izgleda: 31% je reklo da su zabrinuti zbog bora, a 20% je reklo da su zabrinuti zbog toga što ih 'drugi smatraju manje privlačnima'. 

“Moja 11-godišnjakinja meditira i također želi Sephora njegu kože. Trenutno je ‘i/i’ i mislim da to svi osjećamo”, kaže vrhunski estetičar i kustos ljepote Natasha Glasgow . 

Moja 11-godišnjakinja meditira i također želi Sephora njegu kože. Trenutno je 'i/i' i mislim da svi to osjećamo.

Emocionalno zdravlje konačno dobiva svoje

Istraživači primjećuju da Generacija Z su potrošači otvorenog uma koji žele da njihova zdravstvena skrb bude holistička i njegovana. Zapravo, 4 od 10 je reklo da je već eksperimentiralo s barem jednim oblikom alternativnog liječenja. 

Kažu i da emocionalno zdravlje “je u srži njihovog identiteta .” To je toliko ključno uvjerenje da je iz temelja promijenilo način na koji razmišljaju o zdravlju u cjelini. Emocionalno i tjelesno zdravlje za njih više nisu odvojeni pojmovi, već dio cjelovitog pogleda na zdravlje. 

Oni su i više upućeni u tehnologiju

S obzirom da su ove mlade generacije odrasle s telefonima u rukama i ekranima na raspolaganju, nije ni čudo da im se tehnologija ukorijenila u zdravlje. 

“Mladi ljudi imaju veći pristup informacijama od drugih generacija prije njih, tako da mogu biti proaktivni u suočavanju sa starenjem na zdrav, holistički način”, kaže holistički plastični kirurg Anthony Youn, M.D. Član je mindbodygreen kolektiva i autor Mlađi doživotno: Osjećajte se sjajno i izgledajte najbolje što možete uz novu znanost o autojuvenaciji .

Praćenje, brojanje koraka i nadzor nisu samo produžetak njihove wellness rutine – oni su njezin temelj. 

Dapače, to pokazuju i ankete Generacija Z daleko je proaktivnija i tehnički potkovanija po pitanju svog zdravlja od prethodnih generacija: 66% generacije Z koristi digitalne alate, kao što su wellness aplikacije i uređaji za praćenje, za praćenje svog zdravlja—u usporedbi sa samo 40% starijih generacija. 

To znači da mogu biti informirani o tome kako njihovi postupci utječu na njihova tijela, donositi obrazovanije odluke i naposljetku živjeti zdravije. To je i način na koji su postali toliko vješti u proaktivnosti u pogledu svog starenja: izvješća pokazuju da su Generacija Z trošeći više vremena i novca o preventivnom zdravlju. 

Koliko je također mnogo? 

Iako smo ohrabreni čuti da mlađe generacije imaju holističkiji pristup starenju - rješavaju gubitak mišića, kognitivni pad i dobrobit prije pojave tamnih mrlja i bora - u kojem trenutku ovo zanimanje postaje zabrinjavajuće? Biti proaktivan po pitanju svog zdravlja je dobro. Biti opsjednut time nije. 

Strah je stvaran - bilo putem društvenih medija ili IRL-a

Društveni mediji promijenili su našu stvarnost. To u ovom trenutku nije revolucionarna izjava; to je samo činjenica. Ono što vidimo na internetu utječe na naše ponašanje i svjetonazor – na velike i male načine. Ni percepcija starenja nije imuna na ovaj utjecaj. 

“Nije iznenađujuće, mladi ljudi dobivaju informacije na TikToku . Neki bi se ljudi tome mogli rugati, ali zapravo možete isporučiti neke prilično zanimljive i složene znanstvene informacije preko brzog videa bolje nego u dugom obliku,” kaže ovlašteni klinički psiholog Chloe Carmichael, dr. sc.  

I dok taj ocean informacija može biti od velike pomoći, to također može značiti da mladi ljudi mogu postati opsjednuti, primjećuje Youn. Na pitanje zašto se ovaj trend događa, izravno je ukazao na aplikacije poput TikToka i Instagrama: 'Čini se da je to rezultat toga što se toliko toga vidi na društvenim mrežama', kaže on.

Međutim, zanimljivo je da to možda nije samo zbog društvenog utjecaja. Ponekad taj strah može dolaziti iz područja blizu kuće. 

“Često u svom umu imamo prototip onoga što je starenje – a to je obično prvih nekoliko starijih ljudi koje poznajemo. Možda je to način na koji ste vidjeli da vaša baka stari, a ona je imala gubitak pokretljivosti,” kaže Carmichael. 

Objašnjava da ovi primjeri starenja mogu potaknuti strah o vlastitoj budućnosti – čak i ako su se vremena promijenila i imamo više kontrole nego prethodne generacije. “Do određene mjere, ove su promjene neizbježne. Ali jako je važno shvatiti da su navike koje sami sebi stvaramo važne.' 

Dobre vijesti:

Ove misli mogu dovesti do samoprijezira 

Stvaranje dobrih navika treba pozdraviti. Ali kako navike postaju opsesije, mogu dovesti do sumnje u sebe. 

“Problem nastaje kada postane preagresivan. Mladi bi također trebali uživati ​​u mladosti i ne suočavanju s nekim od uočenih negativnih promjena koje se mogu dogoditi starenjem,” kaže Youn. 

Briga o starenju - posebice kada je u pitanju izgled - može dovesti do istih zamki i padova kao što smo vidjeli u drugim područjima opsjednutosti kulturom. Na primjer, primjećuje Glasgow, težina je bila ono što je ljudima bilo najvažnije. To često dovodi do nezdravog ponašanja kod mladih žena. 

Sada se taj fokus prebacuje na kožu. 

“Postojala je anketa među tinejdžerima o izgledu tijela. A najviše rangirano 'problematično područje' - ono što su tinejdžeri rekli da ne vole na sebi - sada je njihova koža. A težina je bila rangirana ispod kože,” kaže Glasgow. “Nije tajna da što se više i više usredotočujemo na našu kožu, ona postaje sve više izvorom samoprijezira, pretjerane opreznosti i nerealnih očekivanja, osobito za tinejdžerice.”

Mladi ljudi bi također trebali uživati ​​u mladosti i ne suočavanju s nekim uočenim negativnim promjenama koje se mogu dogoditi starenjem.

Važno: Mnoga rješenja za starenje nisu stvorena za mlada tijela  

Neka preventivna njega kože protiv starenja je dobra. Krema za sunčanje je, na primjer, proizvod koji spašava živote i mogu ga koristiti ljudi svih dobi kako bi izbjegli oštećenja, kao što su fine bore, tamne mrlje i još gore. 

No, mnogi proizvodi i tretmani usmjereni na starenje mogu biti potpuno štetni za mladu kožu u razvoju. Razmislite: tretmani u ordinaciji, profesionalni pilinzi i jake kiseline i retinoidi. 

“Tretmani protiv starenja, pa čak i njega kože, mogu se obiti o glavu nekome tko je toliko mlad da mu ne treba. Iritacija kože, akne, pa čak i komplikacije poput ožiljaka mogu biti rezultat toga što su mladi ljudi previše proaktivni u sprječavanju procesa starenja,” kaže Youn.

Certificirani dermatolog i psiholog Amy Wechsler, M.D. slaže se: “Trebali bi biti apsolutno oprezni. Mnoge molekule nisu stvorene za mladu kožu. Možete iritirati kožu, uzrokovati osipe, izazvati kontaktni dermatitis, pa čak i opeći kožu.” 

U konačnici, ovo će promijeniti način na koji industrija ljepote pristupa starenju 

Sa svakom novom generacijom dolaze nove perspektive i uvidi u prostor ljepote - svaki je jedinstven za vrijeme i događaje koji su oblikovali one u njemu. Jasno je da su naši najmlađi naraštaji pod utjecajem ekspanzivnog pristupa informacijama na internetu, kao i šireg shvaćanja da zdravlje cijelog tijela je ljepota. 

A kako se percepcija starenja mijenja, mijenjat će se i industrije ljepote i 'protiv starenja'.

Napomena o 'protiv starenja':

Morat ćemo ozbiljno razmisliti o prikladnosti dobi u ljepoti 

Prije svega, brendovi bi trebali početi razmišljati o proizvodima u smislu primjerenosti dobi. Umjesto reklamiranja proizvoda bilo kome tko će ih kupiti (uključujući mlade koji ih ne trebaju), robne marke će se morati pametnije obratiti na dobne skupine koje bi trebale, a koje ne trebale koristiti određene formule. 

'Trebamo da se trgovci na malo usredotoče na obrazovanje i ograniče pristup potencijalno štetnim proizvodima poput kiselina', kaže Glasgow. “Tvrtke u industriji ljepote također imaju odgovornost. Moraju osigurati da su njihovi proizvodi sigurni i primjereni dobi.”

I dok bi velik dio tereta trebao pasti na robne marke i trgovce, Glasgow napominje da je na svima nama – urednicima ljepote, roditeljima, utjecajnim osobama i potrošačima – da potaknemo zdrave navike ljepote kod ljudi svih dobi. 

“Važno je poticati razvojno prikladno istraživanje i zdrave higijenske navike. Otvoreni razgovori o ljepoti o tome kako funkcionira naša koža, važnost kreme za sunčanje i prihvaćanje naše urođene ljepote mogu puno pomoći,” kaže ona. “Međutim, također moramo uzeti u obzir potencijalnu emocionalnu i razvojnu štetu preranog uvođenja proizvoda za njegu kože. Čak i kod odrasle kože, provodimo testove za provjeru osjetljivosti. Zamislite koliko nježna i osjetljiva može biti dječja koža. Moramo biti oprezni i dati prednost njihovoj dobrobiti.”

Nesigurnosti u vezi s kožom i starenjem morat će se ozbiljno shvatiti 

Ali oni su također opterećeni istim nesigurnostima s kojima se svi mi suočavamo u tom ključnom i dojmljivom trenutku. Samo zato što su njihovi pogledi na ljepotu holističkije prirode ne znači da su imuni na pritisak da budu savršeni. 

“Naš cilj za zdravom kožom ne bi trebao doći nauštrb našeg mentalnog i fizičkog blagostanja”, kaže Glasgow. Stoga bi industrija ljepote (u cjelini) trebala voditi računa o tome što potiče mlade ljude da postignu - kako u pogledu fizičkog izgleda, tako i u rutinama. 

Industrija 'protiv starenja' morat će prihvatiti ravnotežu

ovan mužjak leo ženka

Bilo dobro ili loše, anti-aging ne ide nikamo. To je dio industrije ljepote koji će uvijek biti s nama u nekom obliku. Ali svakako ga možemo gurati kako bi bio bliži našim zajedničkim vrijednostima, pogotovo jer mlađe generacije zahtijevaju jači naglasak na zdravlju cijelog tijela. 

Brendovi mogu razgovarati s tom mlađom publikom ne samo govoreći o samoj ljepoti, već šireći se na mentalno i fizičko zdravlje. Upoznajte publiku tamo gdje je. 

Prvo i najvažnije, brendovi će se morati prestati fokusirati isključivo na fine linije, bore i tamne mrlje — i umjesto toga zauzeti holističkiji pristup liječenju i zdravlju kože. ( Nešto o čemu smo pisali prošle godine .)  

Zbog toga, pretpostavljam da ćete vidjeti više mainstream brendova koji uvode proizvode koji se bave zdravljem mišića i mozga, kao dio rutine 'ljepote'. Na primjer, neurokozmetika rastuća je podkategorija ljepote koja se bavi mentalnim, kognitivnim, i zdravlje kože.    

Sveukupno, to će dovesti do šireg, inkluzivnijeg i uravnoteženijeg pristupa - pristupu koji se bavi znakovima starenja, da, ali to nije nužno jedini fokus. 

“Mislim da je naglasak na uravnoteženom, zdravom životu ključan, a ne na prevenciji ili borbi protiv procesa starenja”, kaže Youn. “Manje se fokusirajte na kozmetičke promjene koje se događaju starenjem, a umjesto toga na činjenicu da nam je svima dano jedno tijelo dok smo na ovoj zemlji i da se o njemu brinemo, bez obzira na to koliko ste godina.”

Što dolazi 

Iako postoje izazovi s kojima se treba pozabaviti - kao što će uvijek biti - ovaj bi novi pogled trebao biti korak u pravom smjeru. Kako ove mlađe generacije budu postajale starije, nastavit ćemo prihvaćati sveobuhvatniji pristup starenju, onaj koji daje prioritet svim područjima zdravlja. 

To će potaknuti tržišta ljepote i wellnessa prema holističkijim rješenjima za cijelo tijelo. Kako tehnologija i istraživanje budu napredovali, imat ćemo i sofisticiraniji pristup. S obzirom na to koliko su znanosti o dugovječnosti unaprijedile naše razumijevanje starenja u cjelini, moći ćemo upotrijebiti vrhunska istraživanja i tretmane za postizanje boljih rezultata. 

A ako uspijemo dobiti pravi ton, učinit ćemo to s uzbuđenjem i zahvalnošću što imamo priliku iskusiti privilegiju starenja.